深圳队为什么叫马可波罗？深扒队名由来与传奇历史

🔍 深度溯源

“马可波罗”冠名始末

深圳男篮与知名瓷砖品牌“马可波罗”的跨界联姻，开创CBA冠名赞助新范式。

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2005年 · 结缘

2005年，东莞新世纪篮球俱乐部成立并征战CBA，随后球队迁至深圳。同年，国内建陶巨头唯美集团旗下品牌“马可波罗”与俱乐部达成冠名合作，球队正式更名为“深圳马可波罗”。这是CBA早期最成功的品牌冠名案例之一。

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品牌精神 · 探索

“马可波罗”品牌名源自意大利著名旅行家马可·波罗，象征探索、交流、融合。深圳作为改革开放窗口与移民城市，与马可波罗代表的“连接东西方”精神高度契合。球队也以快速、灵动的球风著称，呼应“探索者”形象。

🏀 队名含义：连接传统与现代，融合国际与本土，致敬开拓精神。

🏢 唯美集团 & 马可波罗瓷砖

广东唯美集团是国内最大的建筑陶瓷制造商之一，旗下“马可波罗”瓷砖品牌价值超千亿。自2005年起持续赞助深圳男篮，即便球队几经更名（深圳新世纪、深圳领航者），“马可波罗”始终是球迷心中最深刻的队名烙印。

✅ 2005-2015 · 深圳马可波罗 (CBA常客)
✅ 2015-2019 · 深圳马可波罗 (保留冠名)
✅ 2020-至今 · 深圳马可波罗瓷砖·领航者 (混合冠名)

“马可波罗”不仅仅是一个商业赞助，更融入了深圳的城市性格——开放、包容、敢为天下先。

📈 冠名效应

“马可波罗”冠名深圳队后，品牌知名度在华南地区飙升，尤其在篮球爱好者群体中形成强关联。根据CBA商业价值报告，马可波罗是“球迷记忆度最高”的赞助商之一。

89%
球迷识别率

15+
年合作历史

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经典队名

马可波罗瓷砖与深圳队共同成长，代表了品质、探索与城市活力。—— 唯美集团市场负责人

🌍 从旅行家到篮球队：文化符号

马可波罗（Marco Polo）作为东西方文明交流的使者，与深圳队的“桥梁”角色不谋而合。

🧭 探索基因

马可波罗的冒险精神注入球队，深圳队以“快、准、灵”著称，正如旅行家穿越大陆般灵动。

🏙️ 深圳精神

深圳是“一带一路”重要枢纽，马可波罗象征着联通，球队也代表深圳走向全国乃至世界。

🔊 球迷认同

“马可波罗”早已超越赞助本身，成为深圳篮球的文化符号，球迷高呼“马可波罗”即为球队加油。

❓ 关于“深圳马可波罗”的热门问题

球迷最关心的问题，我们一一解答。

目前CBA官方名称为“深圳马可波罗”（主冠名），同时也使用“深圳领航者”作为队标。但“马可波罗”始终保留在球队全称中，球迷习惯称其为深圳马可波罗队。

具体金额属于商业机密，但据体育商业媒体估算，年均冠名费在千万人民币级别。双方自2005年合作至今已超过18年，是中国体育史上最持久的赞助之一。

是的，品牌灵感来源于意大利旅行家马可·波罗，寓意“探索世界、连接文明”。深圳是国际化都市，选用此名既体现品牌高端定位，也与深圳开放包容的城市气质完美融合。

从“东莞新世纪”到“深圳新世纪”，再到“深圳马可波罗”、“深圳领航者”，但“马可波罗”冠名从未中断。2019年曾增加“领航者”后缀，但全称仍保留“马可波罗”字样。

📌 更多球迷提问

Q：马可波罗队的主场在哪？
A：深圳龙岗大运中心体育馆。

Q：球队得过CBA冠军吗？
A：多次进入四强，最好成绩亚军（2014-15赛季）。

Q：马可波罗瓷砖还在赞助吗？
A：是的，至今仍是主冠名商，双方续约至2025年以后。

Q：队名会改吗？
A：目前无更名计划，“马可波罗”已成为深圳篮球IP。

深圳队为什么叫“马可波罗”？